摘要：非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是中华文化海外传播的重要载体，其创造性转化、创新性发展(以下简称“两创”)面临诸多挑战，如文化折扣、叙事单向与沉浸不足等。现借助多模态AI，构建以“技术—叙事—场景—受众”协同为核心的沉浸式传播模型，依托非遗核心符号的现代转译与模块化解析、三维场景还原与多感官交互设计，以及基于受众分层的沉浸式体验策略，实现文化传播从单向输出向体验参与转型，探索出以技术赋能叙事、以场景激活文化、以情感推动认同的国际传播路径，为中华文化“两创”出海提供参考。

　　在全球化与数字化深度融合的时代背景下，如何增强中华文化传播力已成为国家文化的战略性问题。党的二十大报告明确提出，“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”，同时需要“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”[1]。这是对中华优秀传统文化赓续血脉的一份嘱托。非遗作为中华优秀传统文化的重要载体，其“两创”有助于实现中华民族现代文明建设、提高中华文化影响力。近年来，我国相继发布了《“十四五”非物质文化遗产保护规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策文件，明确提出了数字技术赋能非遗传承保护、探索非遗数字化出海的时代使命。因此，迫切需要打破传统的非遗国际传播范式，探索符合全球化、数字化的非遗传播新机制。

　　本研究从多模态AI场景化叙事角度出发，统一技术特性、叙事逻辑、沉浸体验的框架要素，探索非遗“两创”出海的沉浸式传播模型，以提升非遗的对外传播力。

多模态AI场景化叙事的核心要素拆解

　　要实现非遗“两创”出海的沉浸式传播，需要把多模态AI场景化叙事应用于叙事主体、技术载体、场景类型、受众维度四个核心要素。这四个要素互为支撑、紧密结合，在非遗“两创”跨文化传播的日常化情境建构中发挥着重要作用[2]。

叙事主体：非遗IP的“两创”内容提炼

　　叙事主体是多模态AI场景化叙事的基础底座，基于非遗IP精准提炼“两创”内容，是实现传播内容原真性和跨文化传播性的根本基础。就具体的内容提炼路径而言，核心文化符号的提取是首要前提与关键环节。只有从非遗资源中筛选可跨文化传递的核心符号[3]——此类符号只有剥离地域化历史语境的非必要信息，具有普适性的技艺特征或审美价值，才能突破传播空间限制，成为海外受众了解中华非遗文化的基本参照点，并以此为基础，摆脱文化传播断层困境。例如，中国传统刺绣中的“打籽绣”“盘金绣”等，都是极具代表性的表现形式;孔府菜蕴含的“食不厌精，脍不厌细”的摆盘美学，也是比较典型的表现形式，而这些具体的表现形式就是可以提炼出来的文化符号。利用这些符号可以有效消除不同文化的隔阂，使海外受众更易于接受中华优秀传统文化。

　　此外，“两创”的内容转化是连接符号与场景的重要纽带。在此过程中，需要将筛选出的非遗技艺加工为可技术化适配、可交互化呈现的场景化素材，使其成为文化创新创造的素材及源泉[4]。可以依托数字化拆解技术，实现非遗技艺的模块化解构。例如，将刺绣流程拆解为分步骤的交互动画素材，并标出每一步的针法技巧和文化寓意。这一转化既保留了非遗技艺的核心特征与文化内涵，也为多模态AI技术的应用提供了素材，使非遗文化资源转化为场景化素材，为后续多模态AI场景搭建奠定基础。

技术载体：多模态AI的功能适配

　　多模态AI为场景化叙事落地提供了关键性技术支持，基于分层功能适配，实现“内容生成—场景构建—交互适配—文化适配”的全流程技术赋能，由此呼应数字技术嵌入日常生活的文化传播趋势。从内容生成角度看，生成式AI包括文本生成模型GPT、图像生成模型MidJourney、音频生成工具等，可以完成非遗场景化的内容创作。针对日常消费场景中的非遗转化，AI可以创作出诸如“带刺绣图案的现代服饰”的具象化方案，赋予非遗“两创”产品可视化的初步原型;也可以根据海外受众的审美偏好，实时调控内容细节的呈现形式，优化内容细节与风格，并逐步提升非遗场景化内容的跨文化传播力，为非遗的进一步传播奠定良好基础。

　　在场景构建层面，计算机视觉、3D建模等技术可搭建具有强烈沉浸感的虚拟场景，如通过3D建模技术还原孔府菜制作的古代厨房场景，将灶台、厨具、食材等原生态样貌要素融入其中，观众可以在观景的同时感受当时的环境氛围。此类虚拟场景突破了传统图文传播的平面化呈现局限，能够为受众提供可进入、可观察的三维空间，使受众获得更强的临场感与代入感，从而拓宽非遗文化传播维度。

　　在交互适配层面，自然语言处理(Natural Language Processing，NLP)、动作捕捉等交互适配方式有利于实现受众与场景的多感官互动功能。从语音交互角度来看，NLP技术可以实现多语种语音交互功能，国外受众可以通过语音参与刺绣、孔府菜烹调，并实时反馈相关信息至AI系统;而在肢体交互上，动作捕捉技术通过识别用户的手势动作，可以还原刺绣过程中的运针轨迹和孔府菜烹调时的翻炒动作，让受众通过肢体方式参与非遗活动，避免交互过程流于表面化。

　　文化适配层主要关注非遗场景化叙事的语境适配需求，运用跨语种NLP技术和文化禁忌敏感词识别技术对非遗场景化叙事表述体系进行优化。一方面，运用跨语种NLP技术实现非遗文化内涵的多语种精准转译，如把非遗刺绣图案中“龙凤呈祥”的文化寓意转化为易于海外受众理解的“symbol of good fortune”类表述，避免直译引发的文化认知偏差。另一方面，文化禁忌识别技术可用于筛选非遗叙事中的文化敏感词汇和场景，及时规避因传播内容偏差给海外受众带来的文化语境错位，实现传播内容与海外语境的精准适配，尽可能降低“文化折扣”效应及文化差异带来的跨文化传播风险，进而保障非遗跨文化传播的顺利开展。

场景类型：非遗出海的核心场景划分

　　结合非遗“两创”出海的传播目标，海外受众生活场景可分为三大核心场景，分别为虚拟体验场景、日常消费场景和文化展演场景。这些场景从各方面将非遗融入海外受众日常生活，达成情境日常化构造下的文化嵌入生活宗旨[5]。虚拟体验场景以技艺参与为主要特点，即让海外受众亲身参与非遗技艺，如AI驱动的“虚拟传统刺绣”场景，由用户自行选取针法及图案，使用交互式操作完成刺绣，并即时获得AI反馈关于针法的正确程度。此类场景摆脱了非遗技艺仅可供观览的困境，消除了非遗技艺“只能看不能做”的弊端，极大提高了海外受众对非遗文化的体验感。

　　日常消费场景以产品融入为核心，以非遗“两创”产品的市场转化率为重点，依托AI生成具有非遗元素的日用品使用场景，如刺绣图案服饰搭配场景、孔府菜主题餐具摆放场景等。这有助于打通非遗“两创”产品与海外受众的日常生活消费场景，让受众直观感知产品的实用价值与文化价值，从而激发购买意愿，推动非遗“两创”由文化传播向文化产业转化。

　　文化展演场景主要聚焦非遗文化内涵传递。例如，针对非遗技艺的历史渊源，由AI绘制从技艺起源到传承发展，再到现代创新的全景式流程图，以及由铺叙解释文字组成的可视化、场景化时间轴，并利用大量视觉短片、动态图片拼接加以叙述，绘制国外受众了解非遗文化及其核心价值的认知地图，从而弥补知识碎片化缺陷。

受众维度：海外受众的沉浸需求分层

　　根据海外受众非遗认知程度和参与意愿进行分层，精准匹配受众兴趣，按照不同层次实现由浅及深的层层递进，抓住国际传播中重视个体差异的特点，“精准匹配、梯度渗透”[6]。其中，浅层沉浸需求属于初级阶段，以视听感受为主，适配海外“泛受众”，即对非遗认知有限、仅出于好奇接触的群体。此类需求的满足无需高深复杂的手段技术，利用非遗相关视频与图片配合解说词等在TikTok、Instagram等视频平台上传播，以低成本、低门槛方式吸引大众对非遗的关注，完成认知启蒙，为后续深度参与奠定基础。

　　中层沉浸需求以简单交互为主，面向海外“兴趣受众”，即对非遗产生兴趣、愿意轻度参与的群体，依托小程序等轻量化载体，设计非遗小游戏、简单交互场景。这类交互操作简单、耗时短，适配受众的碎片化使用习惯，既能深化受众对非遗的认知，又能维持其参与热情。

　　深层沉浸需求以深度参与为指引，面向海外“核心受众”，即非遗研究者、非遗爱好者、非遗行业专家或从业者等，需要借助VR技术及多模态AI,以深度参与为主要特点，从而有效丰富非遗传播内容，拓展非遗传播深度和广度。例如，刺绣的虚拟传承采用了多模态AI参与，受众跟随非遗传承人AI模拟的教学示范学习复杂针法，并获取个性化指导。此类场景可以更好地满足“核心受众”探究非遗技艺的需求，使其完成从非遗文化的被动体验者到主动传播者的身份转换，促进非遗“两创”出海的可持续性。

非遗“两创”出海的沉浸式传播模型构建

　　基于上述分析，搭建系统性沉浸式传播模型，实现“技术—叙事—场景—受众”的有机协同，同时借助分层架构与动态机制，既保障非遗文化的原真性，又适配海外受众的多元需求，从而破解文化折扣与沉浸感不足的难题。该模型采用“基础层—核心层—输出层”三层架构，辅以“技术—叙事—场景—受众”四维联动机制，形成闭环式传播体系，确保多模态AI场景化叙事的落地性与适配性。

基础层：多模态AI技术支撑层

　　在非遗“两创”出海的沉浸式传播模型中，基础层作为模型运行的底层保障，主要通过整合多模态AI技术模块，提供从内容生成、场景构建、交互适配到文化适配的全流程技术支持，其核心组件包括生成式AI、计算机视觉、NLP文化适配和多模态接口。从技术配合逻辑来看，这四类组件并非独立运行，而是依靠数据互通与功能联动形成技术合力。生成式AI生成的素材，为计算机视觉模块搭建场景提供内容基础;NLP文化适配模块的转译结果，为内容生成指明跨文化方向;多模态接口则把场景与用户行为连接起来，最终形成素材生成、场景呈现、交互响应和文化适配的技术闭环。这种配合机制能确保基础层的稳定输出符合场景需求，避免技术应用与文化传播目标脱节，为非遗场景化叙事落地提供扎实的技术支撑。

核心层：场景化叙事设计层

　　在非遗“两创”出海的沉浸式传播模型中，核心层以“非遗IP”为核心，衔接技术能力与受众需求，重点针对虚拟体验、日常消费和文化展演等场景，设计相应的叙事逻辑，同时遵循文化原真性与受众适配性的平衡原则。在叙事内容上，需要完成非遗IP的“两创”转化，如提取刺绣针法等可跨文化传递的核心符号，将其拆解为刺绣步骤动画等技术化素材;在叙事逻辑上，则需要结合场景类型进行差异化设计。虚拟体验场景侧重技艺参与叙事，可通过步骤拆解、实时反馈引导受众完成虚拟刺绣;日常消费场景侧重产品融入叙事，可将非遗元素与服饰、文创的应用场景绑定;而文化展演场景侧重故事传递叙事，以时间线串联非遗技艺的历史与现代创新。

输出层：受众沉浸交互层

　　在非遗“两创”出海的沉浸式传播模型中，输出层是模型与受众的连接端，根据海外受众的不同沉浸需求进行分层，输出相应的交互体验，进而实现由感官沉浸到情感共鸣，再到文化认同的递进，弥补传统非遗传播体验感薄弱的缺陷。针对浅层需求的“泛受众”，可输出短视频、图文等轻量化内容，如AI生成的刺绣针法快剪视频，通过视觉、听觉体验完成非遗认知启蒙;针对中层需求的“兴趣受众”，提供小程序交互、AR扫描等简单参与形式，如“刺绣图案匹配”小游戏、AR扫描文创触发非遗故事等，以轻度交互深化兴趣;针对深层需求的“核心受众”，则可以推出VR体验、AI定制创作等深度参与项目，如AI根据用户偏好生成专属刺绣设计，通过沉浸式参与促成文化认同。这三类体验形式覆盖不同的受众，形成梯度渗透，能够极大提升传播有效性。

四维联动机制

　　“技术—叙事—场景—受众”四维联动是非遗“两创”出海沉浸式传播模型的核心运转机制，可确保各层级形成动态协同闭环，而非孤立存在。具体而言，技术支撑层为叙事设计提供技术能力;叙事设计层将技术能力转化为场景化内容;场景类型则需要精准匹配受众需求;而受众交互数据又反哺技术优化和叙事改进，进而形成技术赋能叙事、叙事嵌入场景、场景匹配受众、反馈优化技术与叙事的闭环。

　　本研究构建的“三层四维”沉浸式传播模型，为非遗“两创”出海提供了系统的解决方案。该模型以多模态AI技术支撑层为底座、场景化叙事设计层为核心、受众沉浸交互层为输出端，通过“技术—叙事—场景—受众”的四维联动，实现各要素的动态协同，既保障非遗文化原真性，又适配海外受众多元需求，突破以往非遗传播中技术与内容割裂、场景与受众脱节的局限，回应了中华优秀传统文化“两创”对生态化协调的实践要求。

　　2025年山东省人文社科课题一般项目“乡村振兴背景下数智化驱动非遗‘两创’出海的创新路径研究”。

　　参考文献：

　　[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[N].人民日报,2022-10-26(1).

　　[2]汤丝敏.短视频传播环境下的朗诵审美技巧：基于情境主义国际理论的指导[J].新媒体研究,2019,5(18):109-111.

　　[3]徐进波,朱怡洁.非物质文化遗产文化转译模型构建与数字化传播：以朱仙镇木版年画为例[J].河南社会科学,2023,31(12):114-120.

　　[4]曾振华,桑学成.数字技术赋能中华优秀传统文化“两创”：优势、困境与进路[J].江苏行政学院学报,2024(05):33-40.

　　[5]胡燕,余静林.文化基因嵌入生活日常的中华传统文化演进：以中华茶艺文化为切入[J].贵州社会科学,2023(10):35-42.

　　[6]白晓婷.分众理论下的“圈层受众”理论及其研究[J].西部广播电视,2015(17):35.