中原古建筑是黄河流域农耕文明与传统营造技艺的核心载体，承载着中原地域独特的民俗文化、礼制思想与建筑美学。在城镇化快速推进与文化数字化战略落地的双重背景下，传统静态、被动的古建筑展示模式已难以适配当代文化传播与遗产活化需求，存在展示形式单一、文化内涵传递浅薄、空间体验性不足等问题。本文以郑州任家古宅为研究案例，结合数字媒体的交互性、沉浸式、可视化优势，通过实地调研、案例分析与设计实践，探究三维建模、VR虚拟漫游、AR实景交互、数字影像叙事等技术在中原古建筑展示设计中的应用路径;同时，梳理任家古宅展示现状及痛点，构建适配中原清代民居特色的数字化展示体系，实现古建筑物理空间与数字文化空间的融合共生，为中原古建筑遗产的活化展示、文化传承与创新传播提供理论支撑与实践参考。

习近平总书记指出：“保护好古建筑，保护好文物，就是保存了城市的历史和文脉。”中原古民居承载着地域营造技艺与乡土文化，传统展示方式制约了其文化传播。依托数字化手段创新展示路径，挖掘古建筑背后的营造技艺、民俗内涵与家族历史，让散落在中原大地上的古建遗产“活起来”，平衡文物原真性保护与公众体验需求，实现中原传统民居文脉的长效传承，推动文物保护与活化利用协同发展。

在国家文化数字化战略推进背景下，古建筑遗产的数字化活化利用成为重要发展方向。然而，当前任家古宅仍沿用传统静态展示模式，侧重建筑外观基础展示，忽视对其历史脉络、营造工艺与人文内涵的挖掘。同时，受城镇化空间限制，传统展示方式传播力与受众参与度偏低，古建文化传承受限。而数字媒体凭借沉浸式、交互式、无边界传播的优势，可有效突破时空局限，实现古建文化的动态活化传播。从现有研究来看，学界多聚焦江南、皇家古建筑的数字化研究，针对中原清代民居的专项研究较为薄弱，存在一定研究空白。

基于数字媒体与古建活化融合的研究背景，以郑州任家古宅为研究对象，探究数字媒体与中原古建展示的融合路径，理论上可完善北方传统民居数字化研究体系，弥补中原乡土古建数字化研究的不足;实践上可优化古宅展示体系、提升观众沉浸式体验、拓宽中原古建文化传播渠道，为区域同类古民居的数字化活化利用提供实践范式。

郑州任家古宅概况及展示现状及痛点

任家古宅基本概况

郑州任家古宅坐落于郑州市高新区东史马村，始建于清乾隆四十年(1775)，历经乾隆、嘉庆、道光三朝，耗时63年、经四代族人营建落成，是典型的清代中原官式民居建筑群。古宅最初为五进院落、品形布局，占地30余亩，历经岁月变迁与城镇化改造，现存两进院落，呈目字型布局，包含房屋及藏楼10座、房间48间，总占地不足4亩，整体为硬山灰瓦式建筑，南北长44.5米、东西宽22.5米。作为中原清代民居的标杆性遗存，任家古宅具备极高的建筑与文化价值。建筑布局严格遵循中原传统礼制，前后院落层级分明，后院地势高于前院，凸显传统尊卑秩序;建筑装饰工艺精湛，门楼雕花、四角砖雕、梁架彩绘、门窗木雕巧夺天工。其见证了清代中原官场文化与家族兴衰，对研究清代中晚期中原民居建筑风格、社会民俗、礼制文化具有重要的史料价值。目前，古宅由任氏后人守护，挂牌天祥博物馆，免费对外开放，是郑州市重点文物保护单位与本土文化展示窗口。

任家古宅传统展示现状及痛点

通过实地调研发现，郑州任家古宅为典型的城市散落式中原古民居遗存。此类散落式文物遗存受城市空间、文物政策、开发条件等多重限制，且当前任家古宅的展示模式仍以传统静态展示为主，展示体系较为粗放，难以充分发挥其文化价值，具体痛点集中体现在以下五方面。

第一，展示形式单一固化，体验性不足。目前，古宅展示主要依托实体建筑静态陈列、简易图文展板、人工口头讲解，无交互式、动态化展示载体。游客仅能直观观赏建筑外观与院落格局，难以感知传统营造工艺的精妙之处，游览过程较为被动，趣味性与沉浸式体验欠佳，对青年受众吸引力不足。

第二，文化内涵传递浅薄，叙事碎片化。现有展示内容仅简单介绍古宅建造年代、营建历程与主人身份。图文展板内容简略、信息碎片化，人工讲解因人而异、缺乏标准化体系，导致游客只能“观其形”而不能“悟其魂”，无法深度理解古宅的文化价值与历史意义。

第三，空间展示受限，资源利用率低。受城镇化改造影响，古宅被居民区与商业建筑环绕，物理空间局促，无法完整展现清代五进院落的原始风貌。加之散落式古建筑周边建设用地紧张，受文物保护条例与城市规划双重约束，难以大规模扩建停车场、游客服务中心、体验场馆等配套设施。同时，古建筑本体空间规模有限，无法增设大型实体展陈与沉浸式线下体验场景，游览动线拓展空间狭小，难以承接规模化文旅活动与研学团队，制约文旅业态延伸。

第四，传播半径狭窄，影响力不足。分散于城市内部的小型古建缺乏集群效应，难以形成规模化文旅地标。多数游客优先选择知名景区，散落式古建筑曝光度不足，容易陷入小众冷门的处境。传统展示依赖线下实地游览，尚未开拓线上数字化传播渠道，展示场景局限于古宅实体空间，受地域、时间、人流量影响严重。除本土小众文化爱好者外，大众对任家古宅的认知度极低，这座极具代表性的中原古建筑未能有效发挥文化传播、地域文化输出的作用，文化传承与推广效果甚微。

第五，从运营层面来看，任家古宅依靠家族后人自主管护运营，资金来源仅依靠少量政府补贴，缺乏市场化运营收入，难以支撑数字化改造投入。对于城市散落式小型古民居而言，文物修缮、线下运维、宣传推广均需要持续的资金投入，传统门票免费模式进一步压缩营收渠道，数字化设备采购、系统后期维护、数字内容更新等成本长期难以落实。同时，场馆管护人员以中老年本地居民为主，缺乏数字媒体运营、线上内容策划、交互设备运维等领域的专业人才，即便购置数字化展示设备，也容易出现设备闲置、内容长期不更新、线上平台无人运营等问题。人才与资金的双重短板，进一步加剧了古宅文化传播的困境。对比国内成熟历史街区、大型古建景区，其可依托商业配套、研学收费、文创销售获得稳定现金流，专门组建数字化运营团队开展线上线下联动推广，而散落式古民居体量小、客流少，不具备同等市场化运营条件，单纯照搬传统文旅开发模式并不可行，需依靠轻量化、低成本数字媒体方案降低运营门槛，以数字手段弥补线下客流与配套资源的不足。

数字媒体在任家古宅展示设计中的应用路径

结合任家古宅的建筑特质、文化内涵与展示痛点，依托数字媒体技术优势，本文从数字化建档、VR沉浸式漫游、AR实景交互、数字影像传播四个维度，构建全方位、多层次、立体化的数字化展示体系，实现古宅建筑形态、工艺细节、文化内涵的精准呈现与创新传播。

三维数字化建档，还原建筑完整风貌

针对任家古宅原始格局损毁、细节保护受限、实物资料不足的问题，采用三维激光扫描与数字摄影测量技术，对古宅现存建筑、构件细节、院落空间进行高精度数据采集，构建1∶1的三维数字模型，完成古建筑数字化建档。一方面，精准复刻现存两进院落的建筑结构、梁架布局、门窗形制、砖雕彩绘纹理，还原建筑真实肌理与空间尺度，解决传统展示中细节观赏受限的问题;另一方面，结合史料记载、考古遗存与老照片资料，数字化复原古宅原始院落格局，修复损毁建筑构件与空间场景，弥补物理空间展示的缺失，让游客直观对比古宅古今格局变迁，清晰感知其历史演变脉络。同时，将纹样寓意、历史背景等文字资料与三维模型绑定，搭建任家古宅数字资源库，既实现文物数据的永久保存与科学保护，也为后续展示设计、学术研究、文物修缮提供精准的数据支撑，实现保护与展示的双向赋能。

VR虚拟漫游设计，打造沉浸式空间体验

使用三维数字模型搭建任家古宅VR沉浸式虚拟漫游系统，突破实体空间限制，复原完整游览场景。系统设置双漫游模式，一是行走模式，以第一人称视角还原实地游览动线，便于体验古宅院落格局与传统礼制空间;二是俯瞰模式，便于全方位浏览古宅整体格局。

系统融入动态叙事功能，游客抵达核心景观与建筑构件处，即可触发语音、图文与动态解说，解读匾额历史、雕刻寓意、家族发展与地域文化。系统模拟四季、昼夜光影变化，复原古民居生活场景，将静态建筑遗存转化为动态时空体验，有效解决传统展示形式单一、文化阐释单薄的问题，增强游览沉浸感。

AR实景交互展示，活化细节文化体验

结合任家古宅线下实体场景，打造AR实景交互展示系统，实现实体建筑与数字内容的融合。游客通过手机扫描景观配套标识点位，即可触发AR交互效果：以动画形式讲解演绎核心景观背后的历史故事;针对院落空间，虚实叠加展示原始五进院落格局，清晰呈现古宅空间变迁过程。

同时，系统增设趣味答题、轻量化互动小游戏等体验活动，突破传统观光游览的被动观赏模式。引导游客在交互体验中认知中原古建营造技艺、礼制文化与乡土民俗，有效提升游览参与度和趣味性，贴合年轻受众的体验偏好，实现古建文化的沉浸式、常态化传播。

数字影像叙事与线上传播结合，拓展文化传播边界

依托数字影像剪辑、三维动画技术，制作任家古宅系列数字文化作品，包括古宅历史纪录片、院落格局解说动画、文化故事短视频等，构建完整的文化叙事体系。数字影像融合画面、音效、动画、字幕等多种元素，叙事逻辑清晰、内容生动易懂，更符合当代大众的信息接收习惯。

搭建线上数字化展示矩阵，将三维模型、VR漫游入口、数字影像、文化科普整合投放至短视频平台、微信小程序与官方文旅端口，形成线下实景体验与线上全域传播结合的展示模式。大众可通过手机终端随时随地线上游览古宅、了解古宅文化，持续扩大任家古宅及中原传统古建文化的传播范围，进一步提升地域古建筑文化的大众认知度与社会影响力。

数字化展示设计的实施原则与优化策略

设计实施原则

本次数字化展示设计遵循三大设计原则。其一为原真性保护原则，所有数字模型、场景复原与文化解读依托实地勘测、史料文献构建，尊重建筑形制与历史脉络，避免虚构化、娱乐化设计，兼顾数字化展示与文物保护要求。其二为文化赋能原则，秉持技术服务于文化的理念，避免技术堆砌，围绕中原古建营造技艺、礼制民俗与家族文化挖掘内核，依托数字手段助推文化传播。其三为适配性体验原则，面向不同受众打造轻量化、多层次交互内容，兼顾老年群体、青少年及学术研究者的差异化需求，保障展示体系具备包容性与实用性。

优化策略

第一，强化地域文化特色赋能。深度挖掘中原民居独特的礼制文化、民俗文化、营造技艺，在数字场景、交互内容、影像叙事中融入中原地域元素，区别于江南、皇家古建筑数字化展示风格，凸显郑州清代民居的质朴特质与人文底蕴，打造专属中原古建筑的数字化展示IP。

第二，深化文化与技术融合。优化数字内容叙事逻辑，构建“建筑形态—工艺细节—历史背景—文化内涵—当代价值”的完整叙事链条，让数字技术成为文化传播的载体，通过交互性、沉浸式体验让受众深度理解古建筑文化，避免技术空转。

第三，构建长效更新机制。结合文物修缮成果、学术研究新发现，定期更新数字模型、展示内容与文化资料，持续完善数字化展示体系，同时结合大众体验反馈，优化交互设计、体验场景，提升展示效果与受众体验感。

第四，建立校地协同共建机制，解决古宅数字化运营人才短缺、研发成本偏高的现实难题。本地艺术类、建筑类高校可将任家古宅设为校外实践基地，组织视觉传达、数字媒体、古建筑保护专业师生参与数字模型制作、短视频创作、交互内容策划等工作，以实践项目产出充实古宅线上线下数字资源，降低数字化内容制作成本。同时，地方文旅、文物主管部门可牵头搭建区域古建数字化共享平台，统筹整合郑州周边散落式古民居数字档案、VR资源、科普素材，实现多座小型古建数字内容互通共享，避免单一古宅重复投入建模、动画制作等工作，分摊数字化研发成本。此外，可联动本地中小学、研学机构开发中原古建数字化研学课程，依托AR交互、云端VR游览开展线上线下结合的研学活动，形成稳定的轻量化营收，反哺古宅数字系统运维与文物日常养护。校地、政企多方协作模式，既契合城市散落式古民居资金有限、专业人才匮乏的现实条件，又能持续丰富数字化展示内容，推动中原乡土古建筑数字化保护与文化传播长期可持续发展。

成果与展望

成果

中原古建筑是中华文明的重要实物载体，推进其活化展示与创新传播是地域文化传承的关键。传统静态展示模式形式单一、文化阐释浅显、传播范围有限，难以适配当代受众体验需求与文化传播发展趋势。数字媒体技术具备沉浸式、交互式、跨时空传播等优势，可有效弥补传统展示不足，为古建活化展示提供新路径。

以郑州任家古宅为案例，构建“数字化建档、VR沉浸式漫游、AR实景交互、数字影像传播”四位一体数字化展示体系，可通过三维建档实现古建资源长效保护留存，依托VR、AR技术突破空间限制、还原历史场景、提升游览体验，借助数字影像的线上传播拓展文化传播维度。数字技术与古建展示的深度融合，能够统筹文物保护与活化利用，最大化释放古建综合价值，为中原同类古民居的数字化活化传承提供参考。

展望

随着数字技术的持续迭代，古建筑数字化展示将向智能化、精细化、多元化方向发展。未来，可在本文研究基础上融入数字孪生、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建任家古宅数字孪生展厅，实现建筑状态实时监测、文化内容智能解读、游览体验个性化定制。同时，可进一步整合中原地区古建筑资源，构建中原古建筑数字展示集群，实现地域古建筑文化的系统化、规模化传播，助力中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，让千年中原建筑文脉在数字时代焕发全新活力。

依托一体化数字集群平台突破文物部门、科研院校与文旅载体的数据壁垒，制定中原古建数字化采集、复原、叙事统一标准，破解现阶段各地古建数字资料零散、资源无法互通共享的行业痛点。借助人工智能算法搭建内容分层推送机制，针对文史研究者、青少年研学群体、普通观光游客匹配差异化数字体验内容。这套数字化协同发展模式，既能持续保护城市散落式清代民居这类小众文化遗存，也能形成适配黄河流域农耕古建筑保护传播的标准化实践样板，为北方同类乡土古建遗产数字化活化提供参考。

作者：任书瑶

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉