摘要：探讨AIGC视域下城市IP的视觉转译策略，有助于提升城市文化资源的视觉表达效率。现以沈阳为例，分析其城市IP建设现状与存在的核心主题提炼不足、视觉主形象不清晰、视觉转译方式较传统等问题，探讨城市文化基因识别、语义提炼与AIGC生成、多场景应用与动态反馈优化的城市IP视觉转译实现路径，并从城市文化、工业文明与地域生活文化三个维度，提出文化资源识别、视觉语义转化、智能生成优化与传播场景适配的设计思路。研究认为，AIGC能够提高城市IP视觉方案的生成效率，推动城市文化资源向可识别、可传播、可持续更新的视觉符号系统转化，为城市形象更新与城市品牌建构提供参考。

在数字技术快速发展的背景下，城市IP建构正从传统的静态展示转变为动态化、系统化与智能化表达。城市IP作为整合城市文化资源、塑造城市品牌认知的重要载体，已从单一标识或简单吉祥物转变为系列化的视觉系统、数字角色延展与多场景传播之间的协同发展[1]。面对社交媒体传播和多场景应用的现实需求，传统设计方式在文化语义提炼、视觉方案迭代和IP系统延展方面逐渐显现出局限性。如何将沈阳多元而厚重的城市文化资源转化为更具当代审美、传播效率与延展能力的视觉语言，已成为沈阳城市IP建构中需要解决的关键问题。

AIGC作为人工智能领域的前沿分支，凭借强大的生成能力，为城市IP设计提供了新的方法。它可以改变文化内容的生产方式，将传统的专业化人工制作转变为数字智能生成，其应用已逐步延伸至虚拟形象、场景构建、品牌传播等多个领域[2]。对于城市IP设计而言，AIGC不仅能提升图像生成与方案扩展效率，还能通过文本语义、视觉风格与图像生成间的关联，将地方文化资源从抽象概念转化为可视化符号系统。这意味着AIGC能更新城市文化资源的视觉转译方式，帮助设计师重组文化语义、优化视觉表达、提高方案迭代效率，进一步推动城市IP形象持续更新，增强其在不同传播场景中的应用能力。然而，当前相关数字技术在城市传播中的应用多集中于打造虚拟代言人、智能导览服务、数字内容生产等层面，对于其如何真正嵌入城市IP设计流程仍缺乏较为系统的转译机制研究。尤其对于沈阳这类兼具历史文脉、工业精神与地域生活文化的城市而言，AIGC如何深度参与从文化资源筛选到视觉生成这一过程，尚未形成较为清晰的方法框架。基于此，本研究采用案例分析法和比较研究法，结合品牌传播、视觉设计与AIGC应用的相关研究成果，对沈阳城市IP建设现状及其视觉转译问题进行梳理，探讨AIGC视域下沈阳城市IP视觉转译的实现路径，为沈阳城市形象更新与地域文化创新传播提供理论参考和实践思路。

相关概念

城市IP

城市作为地方文化、历史、产业、形象等要素的聚合体，是对外展示中国国家形象，促进国际受众认知中国的重要窗口[3]。IP(Intellectual Property)原指知识产权，在互联网时代泛指具备跨界思维、可供多维度开发的文化符号[4]。城市IP是以城市历史文化、地域精神和现实生活经验为基础，通过视觉符号、角色设定、内容叙事及多场景传播共同建构的综合性城市形象资产。它不仅包含了狭义上的城市标识、口号与吉祥物，还将城市文化资源转化为可识别、可传播、可延展的视觉系统品牌化表达。在AIGC视域下，城市IP的建构进一步呈现出智能生成、动态迭代与多场景适配的特征，其核心在于推动城市文化资源从抽象内容向视觉符号系统与传播内容体系转译。

AIGC

AIGC是以生成式人工智能技术为基础，通过大规模数据训练和算法模型支持，实现文本、图像、音频、视频等数字内容自动生成的新型内容生产方式[5]。相较于传统的数字设计流程，AIGC能够在文本指令、语义描述和风格设定的基础上，快速生成多样化的视觉方案，从而提升创意表达、方案迭代与形式拓展的效率。对城市IP视觉转译而言，AIGC既是辅助出图的技术工具，也是连接文化资源提炼、视觉语义生成与多场景传播应用的重要手段，设计过程由智能生成与人工校准协同推进。

沈阳城市IP建设现状

从近年来沈阳城市IP建设的实际情况来看，虽然已开展不少品牌推广和形象传播工作，但尚未形成鲜明且具有持续延展能力的城市IP视觉体系。沈阳较早重视城市品牌的视觉化和符号化表达，在文化旅游业发展规划中将“传奇盛京·魅力沈阳”确立为文旅主品牌，并围绕“文化沈阳、历史沈阳、山水沈阳”开展子品牌传播;在《沈阳市深化高品质文体旅融合发展行动计划(2024—2026年)》中提出“沈阳文体旅形象大使”计划，并开启“魅力沈阳”“大美沈阳”“国际沈”等海外传播账号[6]。沈阳在不断探索区域品牌和传播平台的发展，如浑南区推出“来浑南，不一样”的城市精神口号。总体来看，沈阳已在主品牌定位、区域子品牌塑造、传播平台建设和活动品牌打造等方面进行了系统尝试，但城市IP的整体建构仍处在持续推进阶段。

沈阳城市IP构建存在的主要问题

核心主题提炼不足

沈阳拥有较为丰富的城市文化资源。盛京历史、工业文明、红色记忆和东北地域生活文化等都具有较强的辨识度和开发价值。这些资源为城市IP建构提供了良好基础，但从实际情况来看，沈阳尚未将这些资源进一步整合为清晰、稳定的核心主题，目前多以专题品牌、场景品牌和阶段性传播项目的形式存在。现有IP表达更多呈现为多种文化内容的并列展示，而不是围绕一个核心主题展开系统建构。这就导致城市IP容易停留在简单的资源展示层面，难以形成鲜明而集中的城市记忆。若前期不能准确梳理城市文化基因，后续设计易停留在表层元素的调用和拼接上，难以形成真正能够代表沈阳城市气质的IP表达。

视觉形象不够清晰

近年来，沈阳持续推进城市品牌形象塑造和文旅活动推广，传播动作不断增加，传播渠道和传播内容也在不断拓展。然而，现有表达仍主要依赖品牌命名、主题活动和媒介宣传，尚未形成统一、稳定、具有持续延展能力的视觉主形象，缺少能够长期代表城市形象的视觉核心。成熟的城市IP不仅要有传播声量，还要有清晰的形象设定、统一的风格语言和较强的场景适应能力。沈阳现有的传播内容虽较为丰富，但不同项目间的视觉关联不紧密，缺少角色化和系列化表达。这使得城市形象难以形成统一记忆，不利于长期积累品牌认知。

视觉转译方式较传统

当前，城市文化传播进入新的阶段，短视频平台的影响力不断扩大，社交媒体持续加快信息流动，城市IP的传播逻辑也随之发生变化。设计师需要持续输出内容，及时更新视觉形象，并根据不同传播情境调整表达方式[7]。就沈阳而言，相关实践已开始重视新媒体传播，逐步推进多平台推广，但在视觉设计层面，团队仍较多沿用传统流程，前期内容提炼、方案设计和后续延展大多依靠人工反复修改。这种方式能够保证一定的设计控制力，但在生成效率、版本拓展和跨场景应用方面存在明显限制。此外，沈阳目前尚未形成清晰的AIGC应用路径。如何将城市文化资源转化为可识别、可生成的视觉语义，如何借助AIGC提高设计效率并增强视觉系统的延展能力，仍缺少系统研究。

AIGC视域下沈阳城市IP视觉转译机制构建

城市IP的视觉转译已不再是单一的图形设计问题，它既关系到城市文化资源的提炼，也关系到视觉语言的生成方式，还关系到传播场景中的持续应用。对沈阳而言，AIGC的引入要帮助城市完成从文化资源到视觉符号，再到传播内容的系统转化[8]。这一过程不能仅依靠技术推动和经验设计，只有将文化梳理、语义提炼、智能生成、人工校准和场景应用形成完整链条，城市IP设计才能摆脱零散表达，形成清晰、稳定并具有延展性的视觉系统。

城市文化基因识别

针对沈阳城市文化资源丰富但核心主题不够集中的问题，城市IP视觉转译要解决从哪里提炼内容的问题。沈阳既不能直接将现成的历史符号、工业符号和城市景观简单堆叠为某一形象，也不能只停留在“盛京”“工业”“东北”等概括层面，要先梳理城市文化资源，再判断哪些内容最能代表沈阳、哪些内容最适合视觉化表达、哪些内容最容易与今天的传播语境结合。

具体而言，沈阳需将城市文化资源分层处理。盛京文化是沈阳最重要的历史资源，它意味着礼制秩序、城市根脉与历史厚度。从视觉层面看，这类资源可转化为秩序感、仪式感、对称关系和器物纹样等设计要素。工业文明是沈阳区别于其他历史文化城市的重要内容。铁西工业遗产、老厂房结构等共同构成了沈阳独特的工业记忆。这类工业资源包含的是结构感、力量感、节奏感和机械美学。将这些内容转化为图形骨架、线条关系、材质气质与空间构成，沈阳的城市IP便能形成区别于一般历史文化城市的视觉个性。地域生活文化则提供了另一种维度。中街的商业烟火、东北日常生活中的热烈和松弛感，使沈阳不仅“厚重”，还“有温度”。这种文化资源更接近日常经验，易使年轻受众产生共鸣。它可以转化为亲近感、流动感、热闹感和人物性格，从而增强城市IP的情感黏性。盛京文化提供历史纵深，强调城市根脉;工业文明提供城市性格，强化城市的辨识度;地域生活文化提供情感温度，助力城市IP提高亲近感与可感知性。设计者需从中提炼更稳定的视觉主题，而非停留在景点、建筑和口号层面[9]。沈阳可将故宫屋脊、工业结构、铁轨线条、旧厂房肌理、中街市井气息等资源进一步转化为更具代表性的视觉语义，并据此形成城市IP的核心内容库。

语义提炼与AIGC协同生成

沈阳现有的品牌形象存在表达分散、视觉主形象不清晰的问题，城市IP视觉转译要解决如何将文化内容变成视觉系统的问题。传统设计往往依赖设计者的个人经验，在方案生成和风格调整之间反复试错，过程较慢、版本有限，难以形成连续的系统表达。AIGC可以改变这一点，这需要设计者将文化内容转为清晰的语义结构，再将其转化为机器可识别的提示词、风格词和图像描述。设计师需先将文化内容转化为语义要素，AIGC再围绕同一个主题生成不同版本的图像、角色和场景，而非随意输出互不相关的视觉结果。

AIGC进入设计流程后，其价值主要体现在方案扩展和风格转化两方面。它可以快速生成多种角色形象、图形组合和媒介版本，帮助设计者在较短时间内看到更丰富的视觉可能性。与此同时，它还能将历史和工业资源转化为更适合现代传播环境的图像风格。沈阳城市IP可借助AIGC完成类似转化，将历史厚重感、工业结构感与地域生活感整合为更鲜明、更轻量、更适合新媒体传播的视觉表达;同时，结合设计师对AIGC生成作品的筛选、修正和统一，两者共同作用，将分散的文化资源转化为稳定的城市IP视觉系统。

多场景应用和动态反馈

当前，沈阳城市IP传播多依赖活动推广和传统媒介，缺少长期稳定的视觉记忆，视觉转译要解决“城市IP如何持续发挥作用”这一问题。成熟的城市IP不能仅存在于海报和宣传片中，它既要进入不同平台，也要融入真实生活场景。只有经过不断使用，城市IP才能形成公众记忆与品牌认知。因此，在完成视觉生成后，要建立多场景应用机制。城市活动、文旅推介、社交媒体、公共空间和文创衍生都应成为城市IP的固定应用场景[10]。在这些场景中，城市IP既要保持统一的视觉风格，也要根据媒介的特点灵活变化。设计师应围绕同一核心形象展开版本设计，应用更有针对性的视觉表达回应不同场景需求，维持城市IP的统一识别。

场景化应用直接影响IP的生命力，北京故宫品牌之所以在互联网能形成持续影响，不仅因为其拥有代表性图像，更因为这些图像长期进入展览、出版、社交媒体、文创产品和公共传播领域。用户只有在反复接触中形成稳定记忆，才能真正树立品牌识别意识。对沈阳而言，这一点同样重要。城市IP不能只在一次活动中亮相、一个传播节点上集中发声，它要反复出现在不同场景中，让公众不断识别、不断记忆、不断产生情感联系。

沈阳城市IP视觉建构的关键，在于设计师能否从本地历史文化中提炼出清晰、稳定的核心要素，并借助AIGC将文化语义转化为具有识别度的视觉符号。正确应用AIGC能提高图像生成效率，帮助设计团队拓展视觉方案、优化传播内容，增强城市文化资源在不同场景中的应用效能。

AIGC视域下的城市IP建设正面临新的发展要求，设计师需关注技术应用，回应城市文化的当代表达问题。城市IP承载着视觉传播功能，凝聚着城市精神、城市记忆和公众认同。未来，沈阳需在政府引导下，结合专业设计力量，吸纳公众参与，持续推进城市文化资源的创造性转化，逐步构建具有历史感与地域辨识度的城市IP体系，从而在城市传播与品牌塑造中塑造更鲜明的形象。

2025年度沈阳市哲学社会科学规划课题(课题编号：SY202505Q)研究成果。

参考文献：

*通信作者

[1]郑冰晗,钟蕾.符号学视域下城市IP形象设计策略：以天津市为例[J].石家庄学院学报,2023,25(03):156-160.

[2]李白杨,白云,詹希旎,等.人工智能生成内容(AIGC)的技术特征与形态演进[J].图书情报知识,2023,40(01):66-74.

[3]王建华,崔鑫龙,陈渝,等.生成式人工智能赋能艺术设计领域的研究述评与展望[J].包装工程,2025,46(16):387-400.

[4]杨苗,谭勇,吕游.连接文化与情感的城市IP叙事设计研究[J].包装工程,2025,46(06):508-515.

[5]王倩倩,赵弼皇.湿地景观设计中实景三维技术的应用研究[J].科技与创新,2025(15):102-105.

[6]沈阳市文化旅游和广播电视局.关于印发《沈阳市争当打造高品质文体旅融合发展示范地“排头兵”实施方案》和《沈阳市深化高品质文体旅融合发展行动计划(2024—2026年)》的通知[EB/OL].(2024-10-22)[2026-04-20].沈阳市文化旅游和广播电视局官网.https://wlgd.shenyang.gov.cn/zwgk/fdzdgknr/bmwj/202501/t20250103_4790359.html.

[7]于淼.在“特鲁德”之外：基于大视听格局的云南文旅形象构建[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2025,46(09):155-164.

[8]周琪瑶,赵卫东.生成式人工智能辅助下文创设计方法研究综述[J].包装工程,2025,46(04):121-133.

[9]邹宇婷.基于惠州本土文化的IP形象设计与推广研究[J].艺术品鉴,2024(03):76-79.

[10]孙梦晨.文旅融合视角下青岛城市IP形象系统化建构与传播模型研究[J].青岛农业大学学报(社会科学版),2026,38(01):123-128,134.

作者：武思彤 暴雪黎晨

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉