当新时代文旅步入融合阶段，博物馆作为人类文明保护与传承的关键载体，其文化传承与创新发展面临新的挑战。文旅融合在推动博物馆文化资源活化利用上具有积极意义，能增强博物馆文化传播及教育效能，推动文旅产业融合共进与区域经济增长。但现有博物馆在文物展示与文化诠释、与旅游产业的融合发展、数字化应用等方面仍存在短板。本文立足文旅融合视角，提出创新文物展示方式，提升文化诠释水平;深化博物馆与旅游产业融合，扩大文化消费市场;加强数字化应用与创新，增强博物馆互动体验的策略，为新时代博物馆的转型、升级与可持续发展提供参考。

博物馆是连接过去、现在与未来的空间场所，承载着人类宝贵的历史记忆与文明积淀。党的十九大报告提出，要“加强文物保护利用和文化遗产保护传承”。新时代赋予博物馆新的使命，推动博物馆创新发展成为文化建设的时代焦点。随着文旅融合发展上升为国家战略，博物馆与旅游产业加速融合，成为文旅融合稳步推进的关键支撑。面对文旅融合新态势，审慎探讨博物馆文化传承与创新发展的途径，有助于强化博物馆的感召力、活力及影响力，对推动文化产业实现高质量发展意义重大。

文旅融合视角下博物馆文化传承与创新发展的意义

促进博物馆文化资源的活化利用

文旅融合为激活博物馆文化资源、实现其价值裂变提供了广阔空间与全新路径。博物馆珍藏大量物质及非物质文化遗产资源，具备显著的历史、艺术、科学及文化价值。然而，历经长久岁月，因传统文物保护利用理念的局限，大量“镇馆之宝”隐匿于库房，诸多精美藏品鲜少亮相，其承载的价值未被充分挖掘，亟须借助传播途径创新与展示形式优化实现活化利用。文旅融合催生出一批别具一格的业态模式，为博物馆全方位展现文化遗产价值、讲好文物故事提供了更多可能。依托文旅融合的发展理念，剖析文物的多元意蕴，提升展览互动性与沉浸式体验，赋予文物鲜活生命力，让观众在观展时获得文化熏陶、心灵触动，可充分释放博物馆文化资源的社会效能，为中华文明延续添力，为文化自信树立赋能。

增强博物馆文化传播与教育功能

博物馆不仅是贵重文化遗产的珍藏地，更是面向公众实行文明输送与智慧共享的空间。文旅融合有助于博物馆拓展服务半径，构建文化教育新范式，逐步拓宽优秀传统文化的影响边界。博物馆可借助文旅融合的时代大势，整合各类资源，采用讲述、展示、互动等多样化教育形式，挖掘文物背后的历史文化要义，依托沉浸式文化体验引发观众情感共鸣，让博物馆变为深受大众喜爱的文化场所。借助数字多媒体手段，提升博物馆展览的趣味性，让观众在轻松的状态下接受文化熏陶、汲取智慧精粹。创新文创产品，从博物馆资源中提炼文化标识、审美因子，并将其融入文创产品设计，赋予文物灵动生命力，让观众怀揣文化记忆、审美认知踏入生活空间，在潜移默化中强化文化认同、提升文化层次。发挥博物馆在爱国主义、革命传统、民族团结等教育范畴的独特效能，创新教育范式，充实教育内涵，让观众在游览感受中汲取拼搏力量。

助力文旅产业融合与区域经济发展

文化与旅游承载着公众对美好生活的向往，对带动内需、实现经济高质量发展具有重要意义。作为树立城市名片的关键因素，博物馆在实现文旅深度融合、打造特色文旅名片等方面可大展身手，深入挖掘馆藏文化资源的产业价值，积极践行文化旅游发展路径，开发文化体验与休闲度假相关旅游产品，有利于强化文旅产业的内涵特质，催生新型消费增长契机。博物馆所在城市可借助其特色馆藏，促进博物馆文创、主题餐饮、文化综合体等文化产业繁荣，形成文化与商业交融的发展形式，创建城市文化新坐标，推动区域文旅消费升级。博物馆也可充当区域经济发展的“先锋者”，整合周边文旅资源，采用主题开发、IP打造等策略，构建呈现地域风采的博物馆文旅体系，推动地区相关产业协同发展。依托丝绸之路等文化瑰宝，联合国内外博物馆，共同打造国际文化旅游精品线路，为“一带一路”人文交流赋能，扩大城市及区域文化引领力与国际影响力。

博物馆文化传承与创新发展面临的挑战

文物展示与文化诠释方式单一化

当前，部分博物馆仍采用传统的文物陈列模式。展柜内诸多文物密集堆置，展出方式单调无序，缺乏吸引力与互动活力，难以激发观众的兴趣;解说牌展示的生涩专业词汇、僵直枯燥的文字说明，引得观众望而却步，游览体验不佳。某些博物馆更注重展现文物的历史真实属性，仅满足于体现其客观存在的既定事实，较少从多视角、多层次挖掘与展现文物承载的历史渊源、文化内涵、艺术价值、人文气质等内容，造成观众难以切实读懂文物、领略文化的雄浑博大，也未能利用情境再现、多媒体演示等手段，为观众打造沉浸式体验，难以契合公众不断增长的精神文化需求。

部分博物馆未能深刻诠释藏品的文化价值，缺乏结合现代视角且与当代文化生活契合的创意设计，导致公众难以发掘、领悟深藏于文物中的价值;文物展示与当代生活的联系不够紧密，缺乏鲜活跃动的时代风采，难以凸显文物的时代意义与生命活力。文物展示与文化诠释方式单一化，弱化了博物馆的吸引力，限制了博物馆文化传播功能的实现，阻碍了传统文化在新时代的传播。

博物馆与旅游产业融合程度不足

部分博物馆欠缺对文旅融合发展新态势的认知，仍将工作重点放在本馆文物的收藏保管及陈列展示方面，在与旅游产业的融合发展上欠缺系统设计和整体谋划，融合的广度与深度均需进一步拓展。部分博物馆的文化资源未能与旅游要素紧密结合，对馆藏文物潜藏的旅游价值挖掘不足，对馆舍环境及陈列布局能否契合旅游参观需求重视不够，对文化遗产、非遗项目等的旅游化转化利用欠佳，难以在文旅融合发展进程中充分展现其独特魅力与强大吸引力。

部分博物馆通过文创产品开发、文化主题活动策划、文化IP打造等方式刺激文化旅游消费的意识较为淡薄，特色文创产品的同质化现象较为突出，推出新产品的能力薄弱，体验式文化项目设计鲜见，难以切实提振游客文化旅游消费热忱。不少博物馆与周边景区、旅行社、酒店等企业主体之间的对接未达理想状态，在信息资源共享、客源互送、联合营销及产品融合等协同配合方面亟待加强，未能形成文旅融合的发展合力，市场拓展的范围广度与推进深度受限。

博物馆数字化应用与创新能力有待提升

随着数字时代浪潮涌动，现代信息科技快速发展，数字化成为支撑文博事业创新发展的关键驱动力。但国内博物馆大多存在数字化应用水平不高、创新能力有限的问题，显著阻碍了博物馆文化传播及服务效能的提升。众多博物馆处于数字化建设初始阶段，信息化基础架构相对薄弱，缺少体系完善的数字化管理平台，数字化研究与开发投入的力度不足。一些博物馆虽已引进触摸屏、VR设备等数字化展示设施，但同质化问题显著，交互性表现薄弱，观众的新奇感与参与积极性难以长久持续，未依据观众需求针对性规划沉浸式体验与交互式数字化项目。

一些博物馆在海量馆藏文物的数字化采集、存储、加工及展示利用环节缺乏系统性规划，数字资源的规模化、精细化、智能化水平需进一步提高，数字资源与实体资源融合欠佳，创新性展示综合运用数字化成果未达到预期效果。在数字多媒体技术应用范畴，部分博物馆未能充分展现其独特长处。数字化手段在文物展陈、教育普及、学术研究等领域的应用缺乏系统性与深入性，数字博物馆和实体博物馆融合发展程度欠佳，各馆之间数字化协同共享状况需强化。在创新驱动发展范畴，一些博物馆的跨界融合意识与实操能力不足，特色文创产品开发新意不够，先进技术成果转化应用的表现欠佳，沉浸式、参与式的文化体验项目稀缺，数字人才培养、引进的力度不大，数字策展、内容制作、技术研发等相关专业人才短缺现象明显，应着力加强培养从业人员的数字化素养及创新意识。

文旅融合视角下博物馆文化传承与创新发展的策略

创新文物展示方式，提升文化诠释水平

博物馆要转变展示观念和方式，采用现代技术手段，结合沉浸式感触、场景回溯等技术，多维度展现文物的历史背景、艺术价值与人文内涵，激发观众探索文物、领略历史意趣。创新讲解模式，利用简易通俗、鲜活生动的语句解析文物背后的趣事，带领观众在参观过程中体悟文化、强化认识。大力开展文化讲座、互动教育类活动，聘请跨领域专家学者解读文物内涵，拓展文化诠释的深度与广度，重点挖掘文物的当代价值，引领观众于古物今用间获取智慧、凝聚力量。

某博物馆在青铜重器展示阶段，运用全息投影技术，打造身临其境的虚拟情境，再现青铜器制作工艺的全貌，让观众仿佛进入古代铸造场景般感受体验，近距离观摩铜匠技艺，探知不同纹饰背后的象征意义，领略先辈的智慧精粹。讲解员围绕“青铜礼器承载的治国理政智慧”这一主题展开讲解，谈及青铜器承载的尚贤爱才、民本观念要义，激励观众对传统文化进行思考与传承。博物馆邀请金石学专家举办系列讲座，精准解读铭文蕴含的语言艺术与思想要义，令观众在聆听专家讲解中获取文化滋养，增强人文底蕴。

深化博物馆与旅游产业融合，扩大文化消费市场

博物馆要顺应文旅融合的发展潮流，运用独特的文化资源优势，引领文化消费走向。全力投入文创产品开发工作，通过文化赋予旅游全新活力，通过旅游扩大文化的影响范围，深入挖掘博物馆藏品文化内涵，分析特色文化元素，设计具有创意、贴合生活场景的文创产品，使博物馆文化渗透进衣食住行等日常消费范畴，催生新型消费增长契机。加大与旅行社、酒店等的合作力度，规划开发博物馆研学游、文化体验游等特色旅游产品，拓展博物馆服务边界，增强文旅融合发展成效。扩大数字化营销范围，利用大数据分析游客行为特点，精准投送个性化文旅内容，协调布局实体文创店铺、网络销售空间，优化文旅消费情境，打造文化产业发展新面貌。

某地区博物馆携手旅游企业举办“追根寻源”文化探索之旅活动，游客跟随博物馆讲解员，探索馆藏文物的历史故事，在郊野阡陌、里巷民居中探寻文物的背景渊源，增设文物材料采集及制作环节，让游客亲身体悟传统技艺的神韵。博物馆还与酒店合作，将历史元素融入酒店布置，在客房、餐厅构筑沉浸式文化情境。在酒店前台，设置博物馆文创产品区供游客选买留存;在酒店内部，设置文化体验区，为游客提供文化讲座、手工制作等服务，令游客在旅行期间持续接受文化熏陶。博物馆还与景区合作推出文化主题年卡，持此卡可获博物馆及景区参观游览的特惠权益，切实带动了客源互流、文旅互融。

加强数字化应用与创新，增强博物馆互动体验

博物馆应跟随数字时代发展趋势，将现代信息技术应用到展示传播、互动体验等环节，逐步增加博物馆服务的科技含量，加快馆藏文物数字化展示，采用三维扫描、高清摄影等技术，构建数字化文物档案体系，实现优质文物资源的交互共享。打造数字展示新样态，综合采用全息投影、裸眼3D、AR/VR等前沿技术，向观众呈现沉浸式、互动式文化体验情境，依托大数据、人工智能技术开发智能导览及讲解系统，为观众提供特色化服务。推进博物馆数字化平台搭建，设置线上展示、在线授课、虚拟交流区等栏目，打造全天候开放的“云端博物馆”。鼓励博物馆衍生文创的孵化成长，将文物图案、文化元素与数字技术融合，开发AR体验系列文创产品。组建数字化人才团队，兴办跨学科“数字创新实践基地”，健全数字化应用创新的相关机制。

某博物馆实施“指尖上的文明之旅”数字化项目，观众借助博物馆自行开发的AR程序，通过设备对准展柜中的文物，即可目睹复原文物三维模型浮现屏幕，进而实现触摸操控，全方位品鉴文物细微纹饰。该程序同步提供语音讲解服务，观众可聆听文物承载的历史故事，体悟其背后的深层含义。聚焦儿童群体，博物馆开发了沉浸式互动游戏，加入趣味问答、情境模拟等环节。在数字体验空间，观众戴上VR头盔，即可如亲临般行走在文物所承载的历史场景中，突破时间壁垒，与历史人物直面沟通。博物馆与文创企业共同研制AR文创产品，观众把目光投向文创产品包装上的图案，跳出虚拟的文物景象，获得充满新奇的互动体验，催生文化消费热忱。

在新时代文旅协同融合的宏大背景下，博物馆文化传承与创新面临关键的发展机遇与挑战。博物馆应主动投身文旅产业发展大局，创新运营模式，在中华优秀传统文化的传承与弘扬中凸显时代意义，在文旅消费升级服务中扩大发展范畴。随着科技的飞速发展，以数字化、网络化、智能化为主要特征的信息化浪潮正深刻影响和改变着人们的生活方式。数字技术能够助推文化产业蓬勃发展，放大社会效益，持续回应人民群众对美好生活的向往，为社会主义文化的繁荣兴旺赋能。博物馆应不忘初心、勇于开拓，在时代洪流中焕发新的活力，在新时代绘就绚丽新篇。

作者：崔逸雯

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉